“盛赞中的冷静”这是见到党郃之后最为深刻的印象。挑出媒体对其“超级玩家”领军人物等的赞誉，生活中的党郃一身休闲装，笑容温雅，谈吐之间，让人折服的是他朴实简约的做人原则和做事理念，以及开阔的文化视野和厚重的道德观念。它们作为一种内在的填充力使得这位在中国电视媒体代理行业享誉盛名的企业家的形象更为丰满。

党郃学长（右一）

小荷才露尖尖角

党郃是北京师范大学哲学系89届毕业生，而今不惑之年。谈及大学时光，党郃总是一脸的幸福，留存在记忆深处的北师大依然是无比的美好:能够听到众多优秀老师的淳淳教导，课余时间可以去听本校及北大、清华的各种讲座……和其他同学一样享受着校园生活的简单和快乐。

提及母校，党郃总会感叹校园文化氛围对学生的熏陶作用。“大学就是一个综合素质的培养过程，不一定你在课堂上学到的马上就能转化成实际当中非常有用的东西，北师大有着优秀的学术氛围和文化积淀，当你在其中接受了四年的浸染，出来后就会发现你与别的大学的学生是不同的，有着自己独到的优势。”

师大一直以来都秉承着严谨踏实的学风，一方面重视知识能力的提高，另一方面也着力于实践能力的培养以及综合素质的完善。虽然如今从事着与当年专业截然相迥的事业，而在党郃看来，大学生活所带给他的，更多的是一种实践的精神和尝试的契机。

在大学时期，党郃便已显现出他对商业超越年龄的敏感。20世纪80年代末期中国刚刚改革开放，当时全国各地的物资和信息交流都不像现在这样便捷，党郃和伙伴们利用这个机会做起了校园商人。大三熟悉了校园环境、有了一定的人脉关系之后，党郃开始举办周期性的吉他班以及每周一次的校园舞会等比较大型的活动，并在这个过程中使自己的组织策划能力和沟通能力等综合素质有了全面的提升。这些往昔的经历，都让我们充分看到党郃那种天生的商人气质。

广告巨头盛誉多

而离开学校之后，党郃也正式开始了他的从商之旅。步入商海十年有余，面对这些年来事业上取得的诸多成就，党郃始终保持着谦逊的态度。在周遭日渐喧哗的氛围中，依旧保持平和务实的心态，勤勉不懈，踏实进取，他不仅时刻这样规导自我，更将这种精神带到了昌荣传播机构“欲做事，先做人”的企业文化理念之中，也正是这样一种运营原则，始终引导昌荣在商海的跌起伏中稳健快速地向前。

党郃学长讲话

2007年，昌荣传播被授予“2006年CCTV十佳广告公司第一名”，这是昌荣传播近年来连续第四次获得这个荣誉。这是一个值得骄傲的荣誉是媒体、客户、消费者共同给予的荣誉反映了昌荣传播的全体员工，在服务客户的一年又一年中，所付出努力的一个写照。昌荣成立12年来，已经获得了11次央视十佳公司称号。一直保持在中国广告行业的前十名，足以证明昌荣传播的不断追求和持久恒一的专业品质。

党郃有着属于自我的创业特色，昌荣的运营模式也正如其人，在一个品牌塑造多元化、表述多元化的时代之中，昌荣始终体现出对于品牌受众的高度关注——“平民市场”、“草根市场”作为广告消费市场的主体部分，在接受品牌宣传的过程中，有着从属于该主体的文化特性与亲和立场——企业的投资建立于扎实的市场调研之上。

他曾经说过:“世界上只要有人的地方就有广告，有眼球的地方就有媒体。”于是，便有了昌荣职员的“上山下乡”的生活实践计划，以及已取得成功的众多平民化广告的创意风格，这些都诠释着党郃是如何以一种负责的言语方式满足受众需求，如何以更有利的姿态参与竞争、以更创新的视角寻求机遇，立足于百姓立场并最终获得利润和信任的双赢。

作为植根中国本土所构建的中国最大的整合传播平台，昌荣传播以严谨、求实的态度，整合传播链条资源，为客户构建走向卓越的品牌殿堂。整合资源，价值再造，创新传播，昌荣，正在帮助客户一步一步走向未来！

从创业之初到今天，昌荣传播的客户包括:中国电信、露露、中国人民财产保险有限公司、神威药业、滇虹药业、盘龙云海等。在昌荣的诸多成功案例中，统一润滑油是极具代表性的。

2006年3月20日上午10:35，伊拉克战争爆发。出于广告人的敏感，党郃马上意识到此事大有文章可做。通过迅速与中央电视台广告部联系，中午12:00得到信息即中央电视台有可能在伊拉克战争特别报道中插播广告套装。下午1:00，党郃就与统一石化相关负责人开始召开正式的广告创意会。3月20日的晚上，整个广告制作相关人员都是在后期机房里度过的，党郃则已经自掏腰包买好了第二天中央台战争直播广告的正一广告位置。3月21日凌晨2:00，统一润滑油全新的电视广告片连夜制作完成。上午10:00，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告片在美伊战争爆发后2小时内完成制作，24小时后在CCTV战事新闻直播节目中播出。

广告以鲜明的语言，融产品特性于人们对和平的渴望中，将产品属性与特定事件结合起来，短短的5秒钟撼动人心，迅即加深了统一润滑油的受众印象，使品牌认知及好感度得到了大幅提升。广告播出之后果然产生了很大反响，很多经销商打电话给统一润滑油表示合作意向，这说明广告提高产品、品牌知名度的目的已经实现。统一润滑油的这支广告，从构想到发布的整个过程最大特点就是反应快、效率高、运行周期比其他同行短，所以才能抢得先机。

成功背后深层探究

在被问及对于行业建设中成功要素的理解时，党郃说，“在涉及具体作业时，当然，重要的是要善于合理的利用和整合资源，与行业专家进行全面的研讨和深刻的交流，以及必要的市场调查，去了解消费者的真实需求。当然，人才也是不可少的，只靠单纯的关系是行不稳的必须有专业技能和综合实力”。而文化、人才、机遇是昌荣传播机构之所以取得今天的成功所必不可少的三大要素。

人才，是企业更新的助推器。不断地吸纳人才，全效利用与整合人力资源，时刻保持企业多维度的更新是党郃尤为重视的一点。“广告行业是一个中间商的身份，其中充满着太多不确定、不稳定因素，合作伙伴、媒体、员工都会存在着流动性，作业过程中，不能只靠蛮干，而更贵于最终的分析。”

在曾经的一次媒体采访中，当被问及他对于“跳槽”的看法时，他坦言，“广告这个行业充满了挑战，有刺激、有诱惑，更有压力。时间长了这些人心理上会出现一些问题，我的作用就是解决这些问题。广告公司里年轻人多，他们有干劲、有雄心，每个人都有自己的理想和抱负，希望自己做得更好。有时公司也会有年轻人来跟我谈，想出去闯一闯，换一个新环境，我很不放心，他们出去不一定会比在昌荣来得开心。我希望在他们出去之前，能在昌荣多得到一点东西，包括经验、专业水平，也有做人的方法，希望他们能在这里练一身过硬的本领以后再出去打天下”。从党郃的言语中所透出的冷静，平和以及对员工的关爱可见一斑。

当然，理解并非意味着放任。说其惜才如金也并不为过。他努力使昌荣成为一个才华展示的平台，为每一个身怀抱负与热情、才华与思想的参与者提供最为平等自由的交流空间和发挥空间，从细微处关怀员工，注重素质的再提高和人才的资金投入。两周一次的知识拓展培训，公司专车接送员工来京亲属，甚至包括为有贡献的员工买房付首期款等，党郃用细致而周全的人文关怀为人才的培养与整合提供了有力的保障，可以说，正是党郃的人格魅力及其公司所特有的企业文化，很大程度上完成了人才的自动收归与靠拢。

言及机遇，党郃笑称自己的很多人生选择都是一种偶然，从哲学到传媒，由机关入商海，然而在这些看似偶然的机遇之中，不难读出一种隐藏在背后的共性。党郃执著不懈地探索精神和平易谦和的处世态度共同铸就了他即时把握机遇的可能性。

创业之初，昌荣在摸索中不断探求深层发展的契机，并很快借用蓬勃发展的保健品市场成功地发展成为一个以医药行业广告策划为特色的综合传播公司，进而又向其他行业扩展，成为一个具有相当规模和影响力的综合性传播机构。党郃正是凭借着踏实不懈的探索精神，在商海中愈走愈宽，充满自信而得心应手。机遇于此，与其说是幸运降临，不如说是积极探求。它更表现为对其坚定不懈精神的回偿，以及在商海的历练中，自我的成熟与契机的把握。“机会只留给有准备的人。”党郃勤谨的奋斗历程为机遇的降临奠定了最好的基础。

而熟知党郃的人都了解，党郃善广结朋友，重情重义。当年大学的兄弟们如今已身处五报四海，相见的机会十分有限，而今二十年相别，每每忆及大学岁月中纯真的友谊，大家都有着无尽的感叹，渴望能够有机会重聚一堂，让彼此共同铭记那段充满年轻与纯真的美好时光。党郃于是在2002年北师大100年校庆之际自费出资邀请各地同学赴京一聚，像一个圆梦者，背负着阔别已久的故友深情，圆了二十年后重逢的梦。正是这样质朴的真诚，使得党郃及其企业都拥有着极佳的口碑，诚笃的友谊很多时候帮助党郃顺利跃过人生的迷茫或者事业的微澜而拥有更为理想的发展空间和拓展模式。机遇于此来说，更表现为一种人格魅力的积淀，在岁月的考量中厚积薄发。

党郃的成功，不仅仅在于事业，他将做人的原则付诸于生活，坚守着对于道德标准的维护，即使是在成为了广告界风云人物的今日，依旧坚守着为人的本质。

他关注于公益事业的发展。支援贫困山区儿童和贫困大学生，春节捐赠羽绒服给滞京大学生，印度洋海啸期间组织员工捐资献款……他时刻把自己视为一个有着责任和义务的社会服务者，把自己所能及的力量献给真正需要帮助的人。

最为人赞服的，还是党郃做事的方式。他为人低调，并不热衷于强调事业的成就和佳绩，只是希望能够尽自己所能为母校做更多的事情。2002年春晚上，一则“北京师范大学向全国人民拜年”的贺电，也正是党郃在用自己的方式表达对母校深沉而厚重的感激之情。

党郃一直希望能够有一种合适的方式与渠道，得以帮助那些贫困大学生，使他们能够在困境中坚强。不为回报，不为宣扬，只是一种默默的扶持，在黑暗的背后，给一束阳光，在灰仄中，让他们收获一线曙光。

党郃学长:1985-1989年就读于北京师范大学哲学系；1989-1990年任职于文化部；1991年任职于海南省文体厅；1991-1993年任职于文化部艺术局；1993-1995年任职于中国文化艺术总公司；1995年创办北京昌荣艺术广告公司，任总经理，其间带领公司获得多项荣誉。2002年在原昌荣广告基础上组建合力昌荣传播集团。党郃学长以出色的公司营业业绩赢得“2003年中国广告十大风云人物”和“2004年中国广告十大新坐标人物”等荣誉称号，并荣膺北京市青联常委，全国青年联合会委员。2005年、2006年昌荣传播位列民营广告公司第一。2007年，昌荣传播被授予“2006年CCTV十佳广告公司第一名”，这是昌荣传播近年来连续第四次获得此荣誉。

文章来源：《辉煌的报告——北京师范大学优秀校友采访（一）》文/闫星晔